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双十一临近 京东、天猫两家电商巨头有何安排?

发布者: 发布时间:2016-10-15 浏览次数:900
       双十一临近 京东、天猫两家电商巨头有何安排?
  距离双十一购物狂欢还有不到一个月,京东、天猫等电商巨头一开始放消息,为双十一预热。本周,京东宣布,京东物流在全面开放的基础上,将拿出5亿对商家的仓储配送服务进行补贴。同时,天猫也宣布,今年双十一晚会将落户深圳,由号称美国“超级碗”之王的节目制作人大卫·希尔将担纲今年“双十一”晚会的总导演。
  京东豪掷5亿补贴商家
  京东此次公布的补贴政策,将分三个阶段实施,与京东物流合作的所有平台商家均能享受到物流服务费减免。10月1日-11月4日,商家在京东产生的仓储服务费全额减免;11月5日-11月20日,商家的仓储服务费和配送服务费均全额减免;11月21日-12月31日,商家的仓储服务费和配送服务费均可按账单金额给予5折优惠。
  为解决“慢递”问题,今年双十一,只要在页面勾选“京东配送”,消费者在京东第三方平台购买的商品将享受到与京东自营同样快速的配送时效。
  近几年,随着电商格局变化和用户消费能力的提高,京东率先将年度大促的重点放在商品及服务品质和用户购物体验等方面,摒弃了其他电商企业跟风式的价格战和盲目促销。此次京东发布的“双十一”补贴政策就是一个典型的例证,这也是京东基于自身的物流优势采取的一种差异化竞争举措。京东表示,通过京东物流此次“开放+补贴”的大招让平台和商家携手为广大用户提供一个更加优质的“双十一”购物体验。
  天猫双十一晚会登陆深圳
  本周,天猫放出消息称,2016年天猫“双十一”狂欢夜落户深圳,将在“双十一”当晚举办4个小时的直播。继冯小刚之后,号称美国“超级碗”之王的节目制作人大卫·希尔将担纲今年“双十一”晚会的总导演。
  天猫“双十一”今年步入第8个年头。据2016天猫“双十一”狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍,今年“双十一”不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容,还将加强互动体验,阿里巴巴集团旗下大文娱板块,包括合一集团、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、高德地图等平台,都将组成此次晚会的联动直播矩阵。此外,也将尝试将品牌与节目深度结合,探索“跨屏进店、即时互动”等互联网内容营销创新模式。
  据悉,这次晚会的独家冠名权被上海家化斥资亿元买下。上海家化数字化营销事业部兼电子商务公司总经理郭丁绮表示,作为首家特约合作伙伴,去年上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015“双十一”全网销售额突破一亿元,与2014年“双十一”相比,增长幅度超过300%。今年,作为 “双十一”晚会的独家冠名合作伙伴,将有效运用渠道掌控力进行线上线下万店同庆等营销活动。
  阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,深圳是创新创业前沿,且面向东南亚,在深圳举办今年的“双十一”晚会,代表着阿里巴巴推动迈向全球化优质生活方式的策略方向。

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