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六个核桃广告宣传、商标饱受争议:曾被消费者诉虚假宣传

发布者: 发布时间:2017-02-04 浏览次数:555
     “经常用脑,多喝六个核桃”这句耳熟能详,六个核桃也是受广大消费者欢迎的一种饮品却也饱受广告、商标争议。

六个核桃广告宣传、商标饱受争议:曾被消费者诉虚假宣传

201612月末,河北养元智汇饮品股份公司递交了《首次公开发行股票招股说明书(申报稿)》谋求A股上市,养元智汇的核心产品就是耳熟能详的六个核桃。

根据欧睿数据显示,植物蛋白饮品市场近几年发展放缓,但养元智汇的利润却在同行业中处于较高的水平。另一方面,六个核桃在声名鹊起的同时,因为商标以及广告宣传而饱受争议,甚至部分消费者将其诉诸法庭。

“六个核桃”的宣传为养元智汇打开市场的同时,宣传也引来质疑的声音。在2012年就有北京消费者以“六个核桃”里并未真正含有六个核桃,将养元智汇公司告上了法庭,认为其“虚假宣传”,不过后来却不了了之。

关于“经常用脑,多喝六个核桃”的广告词,记者了解到,国家食品药品监管局早在2012年就发布消费提示说明,国家从来就没有批准过补脑、提高智商等功能的保健食品,消费者切莫相信个别企业的虚假夸大宣传。而根据养元智汇的招股书中,“六个核桃”饮品的核桃含量其实不足5%

对此,养元智汇曾回应称,“六个核桃”在央视做过广告,不存在虚假宣传和误导性陈述,“六个核桃”是“商品名称和商标”。近年来,“六个核桃”冠名《最强大脑》和《挑战不可能》也使得“六个核桃”知名度大增。

记者在其招股书中发现,根据其公布的取得“六个核桃”系列商标,以及公开的商标申请资料显示,其“六个核桃”的部分商标直到2012年才获得注册。根据《商标法》的规定:仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的,不能作为商标注册。

但是为什么这个名字“六个核桃”最后却被注册成功,到底是什么原因呢?

六个核桃很容易让人产生误解,觉得每罐中有六个核桃,但是实际不是如此。

关于《最高人民法院关于审理商标确权行政案件若干问题的意见》中规定:

实际中,有些标志或者其构成要素虽有夸大成分,但根据日常生活经验或者相关公众的通常认识等并不足以引人误解。对于这种情形,人民法院不宜将其认定为夸大宣传并带有欺骗性的标志。

所以“六个”不一定代表实际描述。

其实说到底,六个核桃能够被注册成功源于它的知名度。养元智汇提交了证据证明该标志经过使用已取得显著特征,从而得到商标公告。

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